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让喝茶不再那么高高在上,「叶铺LeafMart」打造喝茶的平民时尚

2019-04-17

让喝茶不再那么高高在上,「叶铺LeafMart」打造喝茶的平民时尚

作为一个拥有3000亿规模的大市场,在我们的固有印象里,茶似乎总是和年轻群体交集不深,在产业界,大家讨论最多的也是如何把茶卖给年轻人。

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笔者通过观察发现,喜茶、奈雪的茶等新式茶饮完成了对奶茶店的升级;小罐茶、对白茶舍等是原叶茶的年轻化尝试;彦悦山、诠茶等瞄准了功能茶的细分市场。而来自上海的创业公司「叶铺LeafMart」,则立志将品牌打造成一个时尚快消品牌。

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成立于2017年的时尚茶品牌「叶铺LeafMart」自产品上市以来,迅速获得了以一线都市白领为主的年轻消费者的青睐,收获了一批忠实的粉丝。据笔者了解,「叶铺LeafMart」通过与全国十多个县市的原产地实力茶企深度合作,并与知名设计公司有效配合,着力打造“原产地+平价+时尚”的品牌模式。当前,「叶铺LeafMart」已经在积极拓展诸如印度、斯里兰卡等海外茶源,力求将诸多海外优质茶品纳入产品线中。

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笔者采访了「叶铺LeafMart」创始人团队,以下内容根据团队口述整理而成:

在中国,有几万家的茶企,数不清的茶品牌,但是没有一家有立顿川宁这样的市场规模,也没有一个品牌,有立顿川宁这样的影响力。人们总是说,这是因为中国的年轻人不喝茶,不懂茶。而我们认为,问题并不出在消费者身上,而是出在产业界。

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在消费者层面上,市场上基本没有真正满足大众消费的产品,更没有能满足年轻人的产品。年轻人需要的应该是一个品质价格高度标准化,性价比高,品牌文化贴近年轻人的品牌。然而传统茶行业鱼龙混杂,毫无标准可言,这样一个畸形的市场上,在缺乏价值标杆的前提下,整个行业已经透支了大众对于产品的基本信任。

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我们希望通过我们的努力,可以降低年轻消费者对茶产品的选择成本,改变他们认为茶产品老气传统的固有认知,不再让价格、品牌形象、食品安全等因素成为阻碍年轻人喝茶的理由。为了解决年轻用户希望喝茶便捷快速的需求痛点,我们的产品团队在袋泡茶之外,也研发了各式茶器,以匹配原叶茶的冲泡需求。

我们从不认为年轻人不喝茶,年轻人有喝茶的需求,因为茶是一种渗透在中国人骨子里、血液里的文化。伴随着中华民族的伟大复兴和民族自信的觉醒,我们相信,我们必然迎来一个茶与咖啡同受年轻人喜爱的时代。


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